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金浩茶油:扛起百年茶油品牌的大旗

发布日期:2012-05-11   浏览次数:1405
核心提示:诞生于“中国油茶之乡”的金浩茶油股份有限公司,从创立之初就一直专注于茶油生产。金浩茶油对自己的定位是,扛起百年茶油品牌的大旗,做大做强这一骄阳产业。


  
 
      过去20年间,洋品牌在中国食用油市场大展拳脚,本土品牌则不断顽强涌现,其中,专注于单一品类食用油生产的企业却屈指可数。

诞生于“中国油茶之乡”的金浩茶油股份有限公司,从创立之初就一直专注于茶油生产。金浩茶油对自己的定位是,扛起百年茶油品牌的大旗,做大做强这一骄阳产业。

位于湘江中游的湖南永州祁阳县,由于独特的红壤和气候特别适合油茶树的生长,有“中国油茶之乡”美称。

这里是金浩茶油董事长刘翔浩的家乡,金浩茶油就在这里诞生。金浩也创造了诸多第一:第一家将茶油从古老的散装油改为小包装上市;第一个进行品牌化运作;建立中国第一条专业化茶油生产线;第一家培育油茶树种植基地的油茶企业;第一个在央视一套推出茶油广告;第一个进口国外先进生产设备扩大茶油生产规模;茶油行业惟一的“双龙头企业”(全国经济林产业化龙头企业 、农业产业化国家重点龙头企业)。

经过19年的长足发展,现今的金浩茶油已经从一个小榨油作坊成长为年产值超10亿元,原料种植基地分布于祁阳、益阳、常德、郴州、衡阳以及江西萍乡等地,国内目前最具规模的茶籽系列高档植物油加工企业。

决定金浩茶油品牌长远发展取决于企业的核心竞争力。金浩茶油拥有茶树种植基地,从源头保证茶油原料绿色无污染,维持茶油的天然品质。在压榨设备上,金浩茶油采用业内最为先进的低温压榨技术,避免了高温对茶油营养元素的破坏。

此外,金浩茶油还建有国内领先的油茶研究检测实验室,对每一批次的茶油实行两人双取样检测,确保了检测准确无遗漏;金浩茶油还与湖南多家科研院所合作,确保企业产品研发水平。

如今,出厂的每一瓶金浩茶油,瓶体上面都有一个独一无二的喷码,它涵盖了产品从原料到出厂的所有信息,甚至可以追溯到茶籽的产地。如此高标准的质量把关,在中国食品行业并不多见。

由于饮食习惯、油脂原料供应等因素,大豆油、花生油充斥着北方市场。许多北方消费者对这种深受南方消费者喜爱的茶油充满疑惑,更不了解其营养和健康价值。

欲扛起百年茶油品牌大旗的金浩茶油,并不打算放弃北方市场。在夯实南方市场的同时,金浩茶油今年开始花大力气开拓和培育北方市场。

目前,金浩茶油与中国烹饪协会展开合作,成为美食营养专业委员会指定健康营养用油,并计划与中国烹饪协会合作开发茶油菜谱,普及推广茶油知识。

加大茶油知识宣传力度,正是金浩扩大北方茶油消费群体,让更多北方消费者建立对茶油的初步印象,并导入金浩品牌的耐心加耐力之举。同时,金浩在北方主要省份铺设营销网点,一场覆盖北方食用油消费市场的营销大网,已初具规模。

涅槃重生随需而变

2010年,金浩茶油部分茶油产品被查出苯并芘超标,一时间全国哗然。媒体的轰炸、消费者的质疑,让金浩茶油卷入一场漩涡。不少专家由此惊呼,茶油行业前途未卜,甚至有同行极其悲观地断言,2015年之前,茶油行情黯淡,投资茶油行业入不敷出。

金浩茶油一位工作人员告诉记者,回首那场危机,几乎给金浩茶油带来灭顶之灾,同时却力推金浩实现一次脱胎换骨的涅槃重生。

危机过后,产品质量检测成为金浩茶油头等大事:投资1000万元巨资添置的专业检测设备,令金浩茶油植物油检测中心一举跻身国家级检测实验室行列;全员质检员制度的建立,给了每个员工监督产品质量的责任心和制度保证,一个全员质量安全监督体系完善成型;获准加入“全国质量万里行信誉跟踪系统”, 对产品不定时、不定量抽查的监督权主动交给第三方监管机构,让全社会的消费者得以及时获悉金浩茶油质量信息。

上述工作人员透露,截至目前,金浩茶油销售收入已经恢复到危机前的九成。

2011年8月,湖南卫视著名主持人汪涵出任金浩茶油形象代言人,其睿智、健康的形象,定位着金浩茶油的品牌智力。而新品种茶树的推广,则开始从源头上为金浩品牌提供优质的原材料保障。

如今的金浩,正迎来前所未有的新一轮大发展。“目前的金浩产品线已经从单一茶油扩展到了茶籽调和油、茶籽橄榄调和油等。金浩茶油未来将更多考虑消费者的多样化需求,完善产品种类。”刘翔浩表示。

此刻,金浩茶油已重新出发,向着打造百年茶油品牌的征程迈进。作为茶油行业领头羊,刘翔浩对金浩成为资本市场的宠儿充满信心。不过,他最在意的,还是与所有金浩人一起,悉心培育这个源自湖南、正快步走向全国的茶油品牌。这位茶油湘军的领头人坚信,在此过程中,一个消费者满意、茶农增收、行业崛起和企业兴旺的多赢大场面,必将到来。

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